محبوب ترین برند های لوکس سال ۲۰۲۰

۱۵ برند لوکس معروف از نظر فروش آنلاین در سال ۲۰۲۰

چیزی نمی تواند میزان فروش و رشد یک برند لوکس یا لاکچری را دقیقاً براساس محبوبیت آن برند در فضای آنلاین در آینده را پیش بینی کند. به همین دلیل تیم وبسایت Luxe Digital براساس محبوبیت بهترین برند های لوکس جهان در فضای وب, ۱۵ برند لوکس برتر مورد علاقه در بین مصرف کنندگان ثروتمند و مرفه در سال ۲۰۲۰ را تجزیه, تحلیل و در نهایت رتبه بندی کرده است.

دوستان و همراهان گرامی بهتر است که در همین ابتدای مبحث دو مطلب را برای شما عزیزان شرح دهم.

اولا اینکه Luxury لاکژری یا همان لاکچری تنها یک کلمه صفت برای استفاده بعد از نام یک محصول یا کالا نیست. در واقع در دنیای بین الملل به صنعتی که افراد مصرف کننده آن افراد مرفه و پر درآمد جامعه هستند و لزوما این محصولات یا خدمات را برای رفع نیاز خریداری و یا استفاده نمی کنند. بنابراین هر جا در این مبحث تنها کلمه لاکچری را مشاهده کردید, منظور و مقصود ما٬ این صنعت است و نه نوعی از یک کالا.

ثانیا, دوستان و همراهان گرامی زمانی که از یک سال به خصوص مثلا "۲۰۲۰" صحبت می شود در واقع در پیرامون اطلاعات و داده هایی که سال قبل یا ابتدای همان سال, نشر داده می شوند صحبت می شود مگر آنکه در آن سال جاری, ماه یا روز های خاصی به عنوان مرجع انتخاب شده باشد. به طور مثال "پر فروش ترین ساعت سال ۲۰۲۰" در واقع منظور پر فروش ترین ساعت های تولید سال ۲۰۱۹ بوده که به عنوان محصول سال ۲۰۲۰ عرضه می شوند, چون همانطور که می دانید سال ۲۰۲۰ هنوز به اتمام نرسیده و حتی با شیوع کرونا-ویروس تمامی بازارهای کشورهای پیشرفته دنیا چندین ماه تعطیل بوده اند. مثال واضح تر, خوردو می باشد مثالا مرسدس کلاس اس ۲۰۲۱, در سال ۲۰۲۰ رونامی و به بازار عرضه می شود.

لاکچری در وهله اول یک صنعت برند محور است. مردم کالاها و خدمات لوکس را خریداری می کنند زیرا به این برندها اعتماد دارند و از آنها استقبال می کنند. بیش از دسته بندی هر صنعت دیگری، کالاها و خدمات برتر یا اصطلاحا پریمیوم Premium توسط محبوبیت و برندینگ آنها, هدایت می شوند.

۱۵ برند لاکچری پرفروش و برتری که در این لیست آورده شده است در طول سال عملکرد خوب و قابل توجهی داشته اند. هر برند لوکس در این لیست, از توجه ویژه مشتریان برخوردار است. این برندها هرکدام به تنهایی از تعاملات قابل توجه کاربران شبکه های اجتماعی برخوردار بوده و همچنین در مرکز توجه مصرف کنندگان مدرن و تأثیرگذاران شبکه های احتماعی یا همان اینفلوئنسرهای تأثیرگذار, قرار دارند.

ممکن است بپرسید چرا بین این همه برند فقط ۱۵تا؟ زیرا فراتر از عدد ۱۵, شاهد کاهش چشمگیر سهم علاقه مندی آنلاین هستیم. خواهید دید که حتی در ۱۵ برند لاکچری, ۵ شرکت در حال حاظر به تنهایی بیش از ۶۰٪ توجه مصرف کنندگان مرفه را به خود جلب کرده اند. در واقع علاقه مشتری در جمع آوری این لیست حاکم است. 

بازار جهانی کالاهای لاکچری تا سال ۲۰۲۵ به فروش ۴۴۵ میلیارد دلار خواهد رسید.

چگونه محبوبیت یک برند لوکس در فضای وب٬ تخمین زده شده است؟ ما برای ایجاد این لیست ترکیبی از ارزش نام تجاری, مقدار و حجم جستجو, تعاملات کاربران در شبکه های اجتماعی را در نظر گرفته ایم. شما می توانید روند و جزئیات بیشتر را در پایان همین مقاله مطالعه کنید.

در این مقاله, خواهید دید که کدام برند بیشترین توجه کاربران را در سال ۲۰۲۰ داشته و کدام برند لاکچری بیشترین جستجوی آنلاین را داشته است. همچنین شما نتایج تلاش های بازاریابی آنها را از نظر مشارکت مصرف کنندگان و آگاهی آنان از برند را مشاهده خواهید کرد.

در اینجا منحصراً روی برند هایی در زمینه مد و پوشاک, زیبایی, جواهرات و ساعت تمرکز شده است. شاید از خود بپرسید که چه چیز های دیگری شامل لاکچری می شوند؟

۹ تقسیم بندی اصلی صنعت لاکچری :

براساس سازمان .Bain & Co.

1. خودرو
2. کالاهای لوکس شخصی
   • پوشیدنی های طراحان معروف (پوشاک, کیف, کفش, اکسسوری و زیورآلات به طور کلی صنعت فشن)
   • آرایشی و بهداشتی
   • ساعت و جواهرات (لاکچری سخت Hard Luxury)
3. مهمان نوازی لوکس
   • مسافرت
   • هتل
   • تفریحات لوکس
4. نوشیدنی های رده بالا
5. رستوران و غذاهای رده بالا
6. دکوراسیون, تزئینات, مبلمان و لوازم خانگی رده بالا
7. هنرهای دستی رده بالا و لوکس
8. جت های شخصی
9. ابر قایق های خصوصی اصطلاحا یات Yacht و سفر با کشتی های کروز.

۱۵ مشهور ترین برند لوکس سال ۲۰۲۰

ــــــــــــــــــــ

جالب است که بدانید, کوپانی LVMH که یکی از بزرگترین کمپانی های دارنده بزرگترین برند های لاکچری در حوزه فشن, جواهرات و... در جهان است, ۷۴ برند بزرگ, معروف و برتر دنیا را در زیرمجموعه خود دارد و یقینا هر برند بنامی را که تا به حال شنیده اید زیر مجموعه این ابر شرکت می باشد.

معروفترین ها در زمینه فشن, زیبایی, جواهرات و ساعت عبارتند از:

• دیور Dior
• فندی Fendi
• فنتی FENTY
• جیونچی Givenchi
• کنزو Kenzo
• لوئی ویتون Louis Vuitton
• بولگاری Bvlgari
• هیوبلو Hublot
• تگ هیور TAG Heuer
• تیفانی Tiffany & Co
• سفورا Sephora

1. گوچی Gucci

ـــــــــــــــــــ

گوچی محبوب ترین برند لوکس آنلاین در سال ۲۰۲۰ است.

گوچی در لیست ما, محبوب ترین برند لوکس سال ۲۰۲۰ است و بسیار بالاتر از همه رقبای خود قرار دارد. با این حال روند رشد و محبوبیت این برند در سال ۲۰۲۰ کمی نزولی بوده و جستجوهای آنلاین برای گوچی سال به سال, ۱۹٪ کاهش یافته است.

جوانان مرفه Millennial (متولدین بین سال های ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ میلادی) عاشق طراحی های خیره کننده این برند هستند. این سازنده لوکس ایتالیایی حضور ویژه ای در بازار طراحان کفش دارد.
اما سایر برندهای پریمیوم یا برتر نیز در سال ۲۰۲۰ با گوچی Gucci همگام شده اند. به طور خاص, بلنسیاگا  Balenciaga, ولنتینو Valentino, سن لوران Saint Laurent و فندی Fendi در حاص افزایش سهم خود از محبوبیت آنلاین هستند.

به گفته این, گوچی همچنان در بازار لوکس سردم دار این صنعت است. استفاده از نام این برند در تمامی شبکه های اجتماعی از نام دیگر برند ها در سراسر جهان بیشتر بوده است. به طور متوسط بیش از ۱۱ میلیون بار در ماه در مورد این برند بحث می شود.

روند رشد علاقمندی آنلاین به گوچی با گذشت زمان

محبوبیت گوچی به صورت آنلاین.

2. لوئی ویتون Louis Vuitton

ــــــــــــــــــــ

لوئی ویتون دومین برند مشهور لوکس آنلاین در سال ۲۰۲۰ است.

خانه طراحان مشهور برند لاکچری فرانسوی, لوئی ویتون یا LV, با کسب یک امتیاز در رتبه دوم لیست ما قرار گرفته است. محبوبیت این برند به ویژه پس از آنکه طراح مشهور لباس های اصطلاحا "خیابانی street wear", ویرژیل ابلو Virgil Abloh, مدیر هنری لباسهای مردانه شد, افزایش یافته است.

Virgil Abloh ویرژیل ابلو با برندهای مطرح زیادی کار کرده است و موسس و مدیر عامل برند بسیار معروف و بزرگ Off-White آف-وایت نیز می باشد. ترکیب طراحی و نام برند آف-وایت با خیلی از برندهای بنام و برجسته باعث افزایش ارزش و قیمت یک کالا به خصوص در صنعت کفش و اسنیکرها می شود.

لوئی ویتون همچنان به همکاریهای بسیار گسترده در زمینه های مختلف ادامه می دهد. LV پس از همکاری با برند لباس پوشاک نیویورکی Supreme (یکی از محبوب ترین برند های تولید لباس های لاکچری اصطلاحا خیابانی و غیر رسمی) برای ارتباط با خریداران و طرفداران لاکچری جوان خود Millennial ( متولدین ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ میلادی), با یک شرکت تولید کننده محصولات صوتی ممتاز و گران به نام Master & Dynamic همکاری کرد تا هدفون های بی سیم رده بالایی را طراحی کند. اینها فقط دو نمونه از همکاریهای گسترده این برند بسیار مطرح و بنام برای دستیابی به مخاطبان جدید و جوان است.

معروفترین شرکتهای زیر مجموعه کمپانی مادر, یعنی LVMH در زمینه فشن, زیبایی, جواهرات و ساعت که قبلا هم مشاهده کردید عبارتند از:

• Dior
• Fendi
• FENTY
• Givenchi
• Kenzo
• Louis Vuitton
• Bvlgari
• Hublot
• TAG Heuer
• Tiffany & Co
• Sephora 
• و در زمینه نوشیدنی های رده بالا هنسی Hennessy 

ارزش برند Louis Vuitton در شاخص ارزشمندترین برندها در لیست صدتایی مجله Forbes در سال ۲۰۲۰, بالغ بر ۳۹/۳ میلیارد دلار تخمین زده شده است. لویی ویتون بالاترین رتبه را در فهرست آنها دارد.

علاقه مندی آنلاین به لویی ویتون به مرور زمان

محبوبیت برند لوئیز ویتون آنلاین.

۳. شانل Chanel

ــــــــــــــــــــ

شانل سومین برند محبوب لوکس آنلاین است.

خانه مد لاکچری فرانسوی شانل با کاهش یک امتیاز در جایگاه سوم لیست قرار دارد. با این حال برای این خانه خیاطان لاکچری و مطرح, ارزشی بالغ بر ۹ میلیارد دلار تخمین زده شده است. (+۱ میلیارد دلار در سال)

جالب اینجاست که علی رغم حداقلی یا Minimal بودن در فروش آنلاین، شانل Chanel در زمینه های دیگر دیجیتالی به طور موفق سرمایه گذاری کرده است. شانل Chanel با داستان پردازی و جلب کردن نظر مخاطبان با ساخت ویدئوهایی جذاب, علاقه مندی ها را در تمام پلتفروم های موبایل افزایش داده و در این زمنیه پیشرو می باشد. این برند لوکس با راه اندازی کمپین های سلبریتی محور و در کنار آن نمایش پشت صحنه کار خود و محتوای مبتنی بر آموزش, برخوردار است.

شانل همچنان یک شرکت خصوصی است که متعلق به  آلن و جرارد ورتهایمر Alain and Gerard Wertheimer, نوه های پییِر ورتهایمر Pierre Wetheimer, که شریک تجاری اولیه Coco Chanel بوده است می باشد. دامنه محصولات شانل شامل لباس, عطر, انواع کیف و ساعت است. این برند با "لباس مشکی کوچک" (“little black dress”), عطر شماره پنج شانل ("the Chanel No. 5 perfume"), و کت و شلوارهای آن مشهور است.

علاقه مندی آنلاین به شانل به مرور زمان

محبوبیت شانل به صورت آنلاین.

۴. رولکس Rolex

ــــــــــــــــــــ

Rolex چهارمین برند محبوب لوکس آنلاین در سال جاری است.

سازنده ساعت های سوئیس لاکچری رولکس با کسب یک امتیاز در سال ۲۰۲۰ در مقام چهارم لیست ما قرار گرفته است. همچنین این شرکت و برند بسیار معروف در لیست  ۱۰۰ برند برتر با ارزش دنیا در مجله Forbes در رتبه  ۷۸ قرار داشته و ارزش تقریبی آن٬ ۹/۱ میلیارد دلار تخمین شده است.

سالانه ساعت های جدیدی از این برند در فضای وب و آنلاین مورد بحث و توجه کاربران قرار می گیرد. اما ارزش روز افزون ساعتهای رولکس قدیمی تر نیز باعث افزایش تعامل و علاقه کاربران به این برند شده است. برای اثبات این موضوع تنها کافی است نگاهی به لیست ۱۷ گران ترین رولکس تمام دوران ها بیندازید تا علاقه بی حد و مرز مصرف کنندگان مرفه و جوانان Millennial ثروتمند ( متولدین بین سال ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ میلادی) را نسبت به مدل های نادر این برند بسیار لوکس ببینید.

رولکس حضور ویژه ای در دنیای ورزش دارد. در رشته های گلف, موتورسواری و اتومبیل رانی, تنیس و قایقرانی, حضور کامل و تاریخ سازی را از این برند مشاهده می کنید. برخی از مشهورترین ورزشکاران جهان که برای ساعتهای رولکس تبلیغ می کنند عبارتند از راجر فدرر Roger Federer تنیس باز حرفه ای, لیندزی وان Lindsey Vonn اسکی باز حرفه ای و فیل میکلسون Phil Mickelson گلف باز حرفه ای, اما بی شک این برند یکی از پر طرفدار ترین و بنام ترین برندهای دنیا بین افراد فوق ثروتمند و سلبریتی ها بوده و خواهد بود.

علاقه مندی آنلاین به رولکس با گذشت زمان

محبوبیت رولکس به صورت آنلاین.

۵. دیور Dior

ــــــــــــــــــــ

Dior در فهرست ما از بهترین برندهای سطح بالا در رتبه پنجم قرار دارد.

شرکت کالاهای لوکس فرانسوی کریستین دیور یا همان Dior, در این رده بندی با کسب دو امتیاز رتبه پنجم را کسب کرده است. Dior به لطف مجموعه ها و کلکسیون منحصر به فرد و خط تولید محصولات زیبایی (آرایشی بهداشتی), رتبه پنجم را به خود اختصاص داده است.

ماریا گرازیا چیوری Maria Grazia Chiuri, که در ژوئیه سال ۲۰۱۶ مدیر بخش خلاقیت این برند لوکس فرانسوی شد, رویکرد و نگرش جوان پسندانه Millennial-friendly (نسل متولدین بین سال ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ میلادی) را برای دیور رقم زد. تی شرت های معروف او که روی آنها نوشته شده "همه ما باید فمینیست باشیم" و برندسازی منطبق بر شبکه های اجتماعی  "J'adior" در میان کفش های زنانه پاشنه ۳ سانتی و کیف ها, توجه زیادی را در اینستاگرام به خود جلب کرد و اکنون مزد خود را با افزایش محبوبیت گرفته است.

پیش از این٬ دیور تمایلی برای سرمایه گذاری در فروشگاه آنلاین اختصاصی که مستقیم به مشتری محصول را عرضه می کند نداشت، اما برند لاکچری کریستین دیور اکنون روی خرده فروشی و فروش آنلاین نیز تمرکز دارد.

علاقه مندی آنلاین به Dior با گذشت زمان

محبوبیت برند Dior بصورت آنلاین.

۶. بالنسیاگا/بلنسیاگا Balenciaga

ــــــــــــــــــــ

بالنسیگا در لیست ما به شماره ششم صعود کرد.

بلنسیاگا Balenciaga، بخشی از گروه و شرکت لوکس فرانسوی کرینگ Kering بوده و این کوپانی علاوه بر این برند, معروفترین برند های دیگری از جمله گوچی و ایو سن لوران که هر در دو در لیست مشهور ترین برندها در حوزه آنلاین نیز به ترتیب جایگاه اول و هشتم را دارند, در زیر مجموعه خود دارد. بلنسیاگا جایگاه خود را به عنوان یکی از سریعترین برندهای لوکس رشد کرده مد روز٬ با کسب چهار امتیاز, رتبه ششم در لیست ما بدست آورده است. این دومین شرکت با رشد بسیار سریع در این لیست می باشد.

با استفاده از طراحی دمنه وسالیا Demna Gvasalia, بازآفرینی بلنسیاگا با لباس های خیابانی همراه با احساس ورزش و اشتیاق, خریداران لوکس جوان یا همان Millennials (جوانان متولدین بین سالهای ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶) و نسل جدیدتر یعنی Generation Z (جوانان متولدین بین سالهای ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲) را به خود جلب کرده است. مصرف کنندگان جوان ۶۰ درصد از خریداران بلنسیاگا را تشکیل می دهند. طراحی جسورانه و مد روز بلنسیاگا نیز محبوبیت را با استفاده از تاثیرگذاران یا اینفلوئنسرهای صنعت مد و همچنین نمایش توسط مدل ها بدست آورده است.

بلنسیاگا شاهد رشد چشمگیر در دسته بندی های خاصی از جمله کیف های دستی, پوشاک و کفش بوده است. بویژه کفش های Speed Trainers و Triple-S همچنان به نوبت مردم را به خود خیره می کنند.

علاقه بندی آنلاین به بلنسیاگا با گذشت زمان

محبوبیت نام تجاری Balenciaga به صورت آنلاین.

۷. جورجیو آرمانی Giorgio Armani

ــــــــــــــــــــ

آرمانی با کسب مقام هفتم در لیست ما، یک برند محبوب پریمیوم پر فروش آنلاین است.

آرمانی، یک خانه مد و لوکس ایتالیایی خصوصی متعلق به جورجیو آرمانی است که در سال ۱۹۷۵ تاسیس شد, با کسب یک امتیاز توانست رتبه هفت را در لیست ما کسب کند. این برند و خانه مد, طیف گسترده ای از محصولات طراحان برجسته از اقصی نقاط دنیا را ارائه می دهد - از کالاهای چرمی و آماده پوشیدن, تا ساعت, کفش, جواهرات, زیورآلات و موارد دیگر.

آرمانی تمرکز خود را بر روی تثبیت برند خود قرار داده است و تعداد برندهای زیرمجموعه خود را از هفت به سه برند اصلی کاهش داده است. این ۳ برند عبارتند از جورجیو آرمانی Giorgio Armani که رده بالا و بسیار لاکچری است, امپریو آرمانی Emporio Armani محصولات میان رده و آرمانی اکسچنج A | X Armani Exchange محصولات مخصوص نوجوانان می باشد. این سه نام همچنین محبوب ترین اصطلاحات جستجوی آنلاین برای آرمانی هستند.

علاقه مندی آنلاین به آرمانی به مرور زمان

محبوبیت برند آرمانی به صورت آنلاین.

محبوب ترین برند های لوکس سال ۲۰۲۰

۸. ایو سن لوران Yves Saint Laurent

ــــــــــــــــــــ

ایو سن لوران به رتبه هشتم این لیست جهش کرده و بیشتر آن توسط محبوبیت کلکسیون پرطرفدار prêt-à-porter هدایت شده است.

ایو سن لوران که در سال 1961 تأسیس شد, یک خانه مد لوکس فرانسوی است و دومین برند بزرگ شرکت کرینگ Kering است. همچنین سریعترین برند در رده بندی ما بوده و شش پله صعود کرده و به رتبه هشتم در لیست ما رسیده است.

موفقیت فعلی ایو سن لوران را می توان تا حدودی بر اساس دگرگونی ها در پوشاک چرمی, کفش یا اسنیکرهای درجه بالا, عینک و ... نسبت داد.

علاقه مندی آنلاین به ایو سن لوران با گذشت زمان

محبوبیت نام تجاری ایو سن لوران آنلاین.

۹. تیفانی Tiffany

ــــــــــــــــــــ

برند لاکچری جواهرات تیفانی مقام نهم را در لیست ما دارد.

محبوبیت برند جواهرات آمریکایی لوکس Tiffany & Co زمانی که با خرید این برند توسط گروه LVMH توافق کرد دوچندان شد. رده بندی برند جواهرات لوکس در این لیست نزولی بوده و با این حال این برند با کاهش سه پله در رتبه نهم لیست ما قرار گرفت.

محدوده محصولات Tiffany شامل جواهرات, کریستال, نوشت ابزار لوکس, بطری های رده بالا, عطر و ساعت است. این برند با همکاری با فروشگاه Net-a-Porter (اولین خرده فروش اینترنتی که تیفانی را بصورت آنلاین و خارج از کانالهای فروش این شرکت در معرض فروش قرار داد)  به نسل جدیدی از مشتریان دست یافت.

تیفانی در رسانه های اجتماعی به ویژه در اینستاگرام عملکرد خوبی دارد که در آن اغلب ویژگی های جدیدی را برای ارتباط با مشتریان جوان مرفه خود به کا می گیرد.

علاقه مندی آنلاین به تیفانی با گذشت زمان

محبوبیت برند تیفانی آنلاین.

10. بربری Burberry

ــــــــــــــــــــ

بربری جایگاه دهم را در لیست ما دارد.

برند لوکس انگلیس بربری Burberry با کسب دو امتیاز به رتبه ده در لیست ما از بهترین برندهای لوکس رسیده است. خانه مد پریمیوم بربری در سال ۱۸۵۶ تأسیس شده است و به دلیل طراحی کت های نمادین, لباس ها, عطرها, لوازم جانبی فشن, لوازم آرایشی و عینک آفتابی در سراسر جهان شناخته شده است.

بربری Burberry همچنان با استفاده از آینده نگری در خرده فروشی دیجیتالی و برگزاری کمپین های ویدئویی آنلاین خود, توجه را از سوی خریداران جوان به خود جلب کرده است.

در حالی که الگوهای راه راه این برند٬ بهترین امضای بربری برای فروش کت های مردانه هست, این برند همچنین وارد خطوط جدید محصولات یعنی مجموعه های ساعت و عطر شده است.

علاقه مندی آنلاین به باربری با گذشت زمان

محبوبیت نام تجاری Burberry آنلاین.

۱۱. هرمس Hermès

ــــــــــــــــــــ

هرمس یازدهمین محبوب ترین برند لوکس آنلاین است.

هرمس یکی از خانه های مد لاکچری خصوصی است که در لیست ما از برترین برندهای سطح بالا است. هرمس در حال حاظر هفت امتیاز از دست داده و به رتبه یازدهم رسیده است.

در حوضه فروش آفلاین٬ خریداران همچنان به دنبال خرید کیف کلاسیک هرمس، Birkin bag هستند. اما تلاش های این برند در زمینه فروش آنلاین هنوز پرداخت نشده است.

با اینکه هرمس در خوزه فروش آفلاین و خرده فروشی بسیار برنامه ریزی شده و فعال است اما وبسایت رسمی هرمس هم فروشگاه آنلاین بوده و هم به تولید محتوا مشغول است. وب سایت هرمس از نظر دیزاین بسیار شکیل و با پرستیژ است اما فقط تعداد محدودی از محصولات را به فروش می رساند. در نتیجه, بازار فروش دست دوم محصولات هرمس در سایت هایی مانند Fashionphile، Rebag و The RealReal  بسیار پر سود و رونق است.

علاقه مندی آنلاین برای هرمس به مرور زمان

محبوبیت برند هرمس به صورت آنلاین.

۱۲. کارتیه Cartier

ــــــــــــــــــــ

یک برند با میراث برجسته، کارتیه Cartier رتبه دوازدهم را در لیست ما دارد.

کارتیه با یک پله سقوط در جایگاه دوازدهم لیست محبوب ترین برندهای لوکس آنلاین قرار دارد. برند فرانسوی جواهرات و ساعتهای لاکچری به طراحی جلا بخش و بی انتهای خود همچنان ادامه می دهد.

کارتیه مورد پسند و مجذوب بسیاری از خریداران نسل جوان کالاهای لاکچری قرار دارد. از جمله پر طرفدارترین محصولات این برند دستبند عشق کارتیه Love Bangle و ساعت پلنگ Panther Watch، که خریداران جوان و مرفه به راحتی تمایل به خرید آن را به صورت آنلاین دارند می باشند.

کارتیه ۴۳ درصد از فروش خود را از طریق مصرف کننده های زیر 35 سال در سراسر جهان کیل کرده است. این روند حتی بیشتر در آسیا مشهود است که بیش از نیمی از مشتریان آنها جوانان Millennial یعنی متولدین بین سال ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ را تشکیل می دهند.

علاقه مندی آنلاین به کارتیه با گذشت زمان

محبوبیت نام تجاری کارتیه آنلاین.

۱۳. پرادا Prada

ــــــــــــــــــــ

پرادا چند امتیاز از دست داد و رتبه سیزدهم را در لیست ما قرار گرفت.

خانه مد و لوکس ایتالیایی پرادا که توسط ماریو پرادا Mario Prada در سال ۱۹۱۳ تاسیس شد, به یکی از برجسته ترین برندهای لاکچری در این صنعت تبدیل شده است.

در حال حاظر با ظهور و رشد لباس های ورزشی لوکس و همچنین کفش ها و اسنیکرها, پرادا را به صدر محبوب ترین برندهای لوکس آنلاین در سال ۲۰۲۰ سوق داده است. پرادا با موفقیت توسط تبلیغات, بازاریابی و خطوط محصولات جدید, همانند همکاری با بخش تولید کفش های شرکت آدیداس, توانسته توجه ها و علاقه مندی های بیشتری را به خود جلب کرد.

با این حال, تلاش های این برند ایتالیایی برای ادامه رقابت خود با رقبای قدرتمند خود کافی نبوده است. پرادا در سال ۲۰۲۰ چهار امتیاز یا پله افت کرده و به مقام سیزدهم در لیست محبوب ترین های سال ۲۰۲۰ در فضای وب و آنلاین رسیده است.

علاقه مندی آنلاین به پرادا به مرور زمان

محبوبیت برند پرادا به صورت آنلاین.

۱۴. فندی Fendi

ــــــــــــــــــــ

برند ایتالیایی Fendi در این لیست تازه وارد است و در رتبه چهاردهم قرار گرفته است.

فندی تنها شرکت کننده جدید لیست امسال است. خانه مد لوکس ایتالیایی, بخشی از کوپانی LVMH, در سال ۲۰۲۰ سه امتیاز کسب کرد تا در رده بندی, رتبه چهارده را از آن خود کرد. محبوبیت این برند با استقبال سلبریتیهای مشهور و منشن شدن در رسانه های اجتماعی سنجیده شده است. 

فندی که در سال ۱۹۲۵ در رم ایتالیا تاسیس شد, به عنوان طراح و تولید کنندگان محصولات خز و پوست شروع به کار کرد. این شرکت در حالی که یک تجارت خانوادگی بود به سرعت گسترش یافت. در سال ۱۹۶۵, کارل لاگرفلد Karl Lagerfeld به فندی پیوست و به طراحی برند کمک بزرگی کرد. در سال ۲۰۰۱, گروه LVMH فندی را بدست آورد و به تأمین مالی گسترش جهانی این برند لوکس کمک بسیار بزرگی کرد.

علاقه آنلاین به فندی با گذشت زمان

محبوبیت برند Fendi بصورت آنلاین.

۱۵. لانکوم/لنکوم Lancôme

ــــــــــــــــــــ

تنها برند زیبایی لیست ما، لنکوم سیزدهمین رتبه را دارد.

برند محصولات آرایشی Lancôme با دو امتیاز کاهش در رتبه پانزدهم لیست ما قرار گرفت و به آن پایان داد. لنکوم بخشی از کمپانی L'Oréal, یک خانه لاکچری عطر و لوازم آرایشی لوکس فرانسوی است.

Lancôme اولین و تنها برند لوکس کاملاً زیبایی (بهداشتی و آرایشی) در لیست ما می باشد.

عملکرد دیجیتالی Lancôme با حجم بالایی از ایجاد محتوا و قرار دادن ویدئو در سایت خود محبوبیت آنلاین و دیحیتالی برای خود بدست آورده و همچنین با برخی از محبوب ترین ستارگان YouTube از جمله استی لالوند Estée Lalonde همکاری کرده و در تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری کرده است. ویدئوهای بازکردن محصول La Vie est Belle بیش از 1.5 میلیون بازدید داشته است.

علاقه مندی آنلاین به لانکام/لنکوم با گذشت زمان

محبوبیت برند Lancome به صورت آنلاین.

17 گران ترین ساعت رولکس در تمام دوران ها

بهترین برند های لوکس سال ۲۰۲۰: نکات کلیدی

ــــــــــــــــــــ

از آنجا که روش و منبع داده ها در طی سال ها ثابت بوده است، می توانیم  با بررسی سال به سال تغییرات, اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهیم.

دیجیتال, موتور رشد فروش کالاهای لاکچری

اهمیت دیجیتالی شدن صنعت لاکچری همچنان رو به رشد است. ما تخمین می زنیم که ۱۴٪ از فروش جهانی بازار لاکچری در سال جاری به صورت آنلاین انجام شود, و پیش بینی شده که تا سال ۲۰۲۵, ۲۰٪ از کل خرده فروشی های کالای لوکس به صورت آنلاین انجام شود.

با این حال, دیجیتالی شدن فقط فروش آنلاین را به همراه ندارد بلکه ما تخمین می زنیم که ۷۵٪ از کل فروش کالاهای لوکس تحت تاثیر آنچه مصرف کنندگان آنلاین مشاهده می کنند قرار گرفته است. دیجیتال در واقع نقش اساسی را برای مصرف کنندگان بازی می کند.

Generation Z (نسل جوان متولدین ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲) و Millennials (نسل جوان متولدین ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶) سریعترین بخش در حال رشد هستند.

مصرف کنندگان جوان ۸۵ درصد از رشد بازار لوکس جهانی را به خود اختصاص می دهند. آن ها به قدری برای صنعت لاکچری مهم هستند که کلکسیون های جدید برندهای لاکچری تحت تاثیر آنها می باشد. انتظارات آنها که بر گرفته شده از تجربیات غیر قابل مشاهده در انواع پلتفورم های تلفن های هوشمند نیز باعث شده است تا برندها به سرمایه گذاری در رسانه های دیجیتالی و شبکه های اجتماعی روی بیاورند تا به شیوه های معناداری با مصرف کنندگان خود در ارتباط باشند.

مصرف کنندگان برای برندی مبلغ بیشتری می پردازند که با ارزش های شخصی آنها مطابقت داشته باشد.

خریداران مرفه زمانی برای محصولات لاکچری مبالغ بالایی پرداخت می کنند که برندهای لوکس مستقیما به مصرف کنندگان به صورت آنلاین و  دیجیتالی کالا را عرضه کنند, در صورتی که با ارزش های شخصی آنان مطابقت داشته باشند. به ویژه مصرف کنندگان جوان, با آگاهی کامل و برگرفته از اجتماع خرید می کنند, به طوری که ۷۳ درصد از جوانان Millennial (متولدین بین سال های ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ میلادی) تمایل به پرداخت بیشتر برای محصولی از یک برند پایدار و امروزی را دارند.

لاکچری به شدت به سمت کژوال یا غیر رسمی شدن پیش می رود.

رشد استثنایی کفش و اسنیکرهای لوکس مردانه, لباس های ورزشی زنانه و به طور کلی لباسهای غیر رسمی روزانه, یکی از واضح ترین نمونه های تأثیرات مصرف کنندگان مرفه جوان Millennial و Generation Z در صنعت فشن است.

بهترین برند لوکس از موقعیت برتر با ماندگاری بالاتر برخوردار است.

موقعیت تمامی برندهای لیست 15تایی برترین برندها در فروش آنلاین, نسبت به سال گذشته تغییر کرده, به جز برند گوچی Gucci که رتبه برتر را همچنان حفظ کرده است و لازم به ذکر است که برندهای نسبتا جدیدی در لیست ما وجود ندارند.

تقریباً هر برند موجود در لیست ما, مجموعه های کژوال یا همان غیر رسمی و مدلهای مصرف روزانه را مستقیما یا از طریق شرکت های زیر مجموعه مطابق با مصرف کنندگان جوان راه اندازی کرده اند. بزرگترین رشد کننده در لیست ما, ایو سن لوران Yves Saint Laurent با ۶ رتبه افزایش و  بزرگترین بازنده لیست, هرمس Hermes است که ۷ رتبه را را از دست داده است. اما تنها ورودی جدید برند فندی Fendi است که برند بولگاری Bvlgary را به رتبه ۲۱ جدول نزول داده است که در لیست ما نیز قرار ندارد.

تبلیغ کیف دستی هرمس توسط Marion-Cotillard

تبلیغات سن لوران توسط Romi Malek.

تغییرات محبوبیت آنلاین برندهای لاکچری از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۰

روش و منابع: چگونه ما بهترین برند های لوکس سال را رتبه بندی کرده ایم

ــــــــــــــــــــ

برای محاسبه این رتبه بندی, ما تجزیه و تحلیل خود را با استفاده از لیستی از وبسایت Deloitte با عنوان ۱۰۰ کومپانی لاکچری در دنیا از نظر مقدار فروش شروع کردیم.[1] گزارش Deloitte همچنین شامل چشم اندازه جمعی از داد و ستد های کلیدی برندهای لوکس در این صنعت و محبوبیت آنها بین افراد جوامع می باشد.

سپس ما از لیست ۱۰۰ برند با ارزش برتر مجله Forbes استفاده و داده ها را استخراج کرده ایم.[2] ما از داده های لیست Forbes و Deloitte استفاده کرده و با ترکیب و نتیجه گیری به این لیست دست یافتیم.

در مرحله بعد، ما از Google Trends برای اندازه گیری علاقه مندی واقعی در جستجوی کاربران برای هر برند لوکس در حوزه آنلاین استفاده کرده ایم.[3] امسال, برند گوچی Gucci همچنان سهم برجسته ای از جستجو را به خود اختصاص داده، بنابراین ما از این برند به عنوان یک نقطه استاندارد و مرجع استفاده کرده تا بر اساس آن برندهای دیگر موجود در لیست خود را سنجیده و مقایسه کرده ایم.

پس از مشاهده و تمرکز قابل توجه بر روی سهم جستجو در بین ۱۵ برند لوکس برتر در لیست, ما میانگین جستجوی فردی آنها برای سال ۲۰۲۰ را جمع بندی کردیم تا یک پایه برای کل و مجموع جستجوهای این ۱۵ برند برتر را بدست آوریم. سپس ما نسبت هر برند را در مقابل جستوجوی کل محاسبه کردیم تا سهم علاقه مندی آنها را بدست آوریم.

برای هریک از این ۱۵ برند باقیمانده, از ترکیبی از داده های [4] SimilarWeb  و [5] Rival IQ برای اندازه گیری میزان ترافیک وبسایتهای آنها و نرخ تعامل آنها با مخاطبان شبکه های اجتماعی آنها استفاده کردیم.

تعاریف

ــــــــــــــــــــ

1. Share of search interest: سهم علاقه مندی جستجو بر اساس داده های Google Trends در سراسر جهان محاسبه می شود. ما علاقه مندی های هر برند را در طول یک دوره زمانی بخصوص اندازه گیری کرده، سپس میزان توجه آنها را نسبت به سایر برند های موجود در رتبه بندی به عنوان درصدی از مجموع جستجوهای برندهای لوکس محاسبه می کنیم.
2. Website traffic: ترافیک وب سایت با استفاده از دامنه اصلی وب سایت برند, بر اساس داده های SimilarWeb تخمین زده می شود. (مقدار و تعداد ورود افراد به وبسایت مورد نظر)
3. Social media audience: مخاطبان رسانه های اجتماعی بر اساس گزارش های  Rival IQ برای هر برند در ماه مارس ۲۰۲۰ محاسبه شده است. این داده ها تعداد مجموع هواداران فیس بوک, دنبال کنندگان اینستاگرام, دنبال کنندگان توییتر و مشترکان یوتیوب را نشان می دهد.
4. Social media engagement: نرخ تعامل شبکه های اجتماعی بر اساس گزارش های Rival IQ برای هر برند در ماه مارس ۲۰۲۰ محاسبه شده است. این تعداد کل فعالیت های افراد را در کلیه شبکه های اجتماعی که ترکیبی از لایک ها, کامنت ها و اشترک گذاری پست ها است.

بهترین برند های لوکس / لاکچری: سوالات متداول

ــــــــــــــــــــ

چه برندهایی در لیست ۱۵تایی شما قرار ندارند؟

ما با لیست ۱۰۰ برند برتر لوکس جهان شروع به کار کردیم, بنابراین طبیعتا بسیاری از برندهای موجود در لیست ما قرار ندارند و قطعا بین این همه کوپانی کوچک و بزرگ در دنیا چیزی از ارزش آنها کم نخواهد کرد. اگر برند شما هم برند صد و یکم لیست مجله Forbes باشد به این معنی است که میلیونها خریدار دارید و سالیانه چندین میلیارد دلار درآمد از آن شما می شود. برند هایی که به ورود در لیست ما نزدیک بودند به ترتیب عبارتند از: ولنتینو Valentino, جیونچی Givenchy, مانکلر Moncler, سلین CELINE, بالما Balmain, بولگاری Bvlgary, لوئوه Loewe و بوتگا ونتا Bottega Veneta.

برند رده بالا چیست؟

یک برند رده بالا یا اصطلاحا High-end, برندی است که محصولات باکیفیتی با استفاده از مواد برتر یا Premium و بیشتر با استفاده از متخصصان صنایع دستی تولید می کند. ارزش کالاهای یک برند برتر در بازار لاکچری بسیار بالاست.

گران ترین برند کدام است؟

لوئی ویتون Louis Vuitton با ارزش ترین برند جهان است و اگر یک شرکت بخواهد آن را از گروه LVMH بخرد, گران ترین برند جهان را نیز خریداری خواهد کرد البته اگر استطاعت مالی آن را داشته باشد.

مفهوم برند لاکچری چیست؟

یک برند لوکس یا لاکچری, برندی است که کالاها و خدمات رده بالایی را طراحی, تولید کرده و در نهایت به فروش می رساند. بازار لوکس به طور معمول با تقاضای الاستیک همراه است, به این معنی که مصرف کنندگان پس از رشد درآمدشان, بیشتر برای کالاهای لوکس هزینه می کنند و برعکس, با کاهش درآمد, پرداخت برای کالای لوکس به شدت کاهش می یابد.

چه برندی گرانتر از گوچی Gucci است؟

لوئی ویتون Louis Vuitton برای یک محصول مشابه معمولاً گرانتر از گوچی است. عوامل مختلفی در قیمت نهایی یک کالای لوکس تأثیر گذار هستند، از جمله کشورهایی که شما کالای مورد نظر خود را خریداری می کنید و نرخ گمرک بین المللی که ممکن است شما بپردازید.

نمونه ای از یک کالای لوکس چیست؟

یک کیف Birkin هرمس, یک رولکس دیتونا Daytona Rolex, یک انگشتر تیفانی Tifanny یا یک جفت کفش ورزشی گوچی نمونه های مختلفی از کالاهای لاکچری برخی از برندهای برتر صنعت مد و فشن جهان هستند. ( اینها فقط مثال هستند به طور کلی اکثر محصولات برندهای مطرح, کالای لوکس محسوب می شوند.)

گران ترین برند کفش چیست؟

گران ترین برند کفش لویی ویتون Louis Vuitton است. در حالی که هر برند لوکسی در لیست ما طیف وسیعی از کفش یا اسنیکر های با قیمت های مختلف دارد, لویی ویتون به طور متوسط گران ترین برند است.

نکته قابل توجه این است که برندهای مانند Nike نایکی و Adidas آدیداس بسیاری از کفشهای Limited Edition که با همکاری برندها یا افراد مشهور دنیا ساخته می شوند را به بازار عرضه می کنند. مانند جدید ترین اسنیکر Air Jordan - Dior که با همکاری شرکت نایکی و دیور با قیمتی بین ۱۵۵۰۰ تا ۱۷۵۰۰ اخیرا در بازار عرضه شده و وایرال ترین کفش جدید در اینستگرام است. یا کفش های Air Jordan - Travis Scott که شرکت نایکی با همکاری رپر معروف تراویس اسکات طراحی کرده است و مثال آخر کفش های آدیداس ییزی Yeezy است که متعلق به رپر معروف و همسر کیم کاردشیان Kim Kardashian, کانیه وست Kanye West می باشد.  

برترین برند های لباس لاکچری کدامند؟

۱۰ برند برتر لباس لوکس گوچی, لوئی ویتون, شانل, دیور, آرمانی, ایو سن لوران, بربری, هرمس و پرادا هستند. همه آنها برندهای لوکس در صنعت لاکچری فشن و تولید کننده لباس های طراحان مطرح هستند.

چه برندهای لوکسی ارزشمند هستند؟

تمامی تولیدات برندهای لیست ما با ارزش هستند. اما به طور کلی, کالاهای لوکسی ارزشمند محسوب می شوندکه, برای ساخت آن کالا زمان بی معنا بوده و از دست هنرمندان فاخر صنایع و هنرهای دستی استفاده شده باشد. اکثر محصولات لوکس و قابل دسترس مانند لوازم جانبی, زیورآلات, عطر و محصولات زیبایی لزوماً برچسب قیمت را دارند و آنچنان با گذشت زمان مانند بعضی از برندهای ساعت و جواهرات ارزشمند نخواهند بود.

حالا نوبت شماست....
نظر؟ سوال؟ ایده؟ افکار خود را به اشتراک بگذارید.

Instagram : @goldenrosaliecom

1. .Global Powers of Luxury Goods 2019. Bridging the gap between the old and the new, by Patrizia Arienti, Deloitte, 2020
2. .The World’s Most Valuable Brands, Forbes, 2020
3. .Google Trends, Google, 2020
4. .SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2020
5. .Rival IQ Social media analytics, Rival IQ, 2020
6. Eight Themes That Are Rewriting the Future of Luxury Goods, by Claudia D’Arpizio, Federica Levato, Filippo Prete and Joëlle de Montgolfier, Bain & Company for Fondazione Altagamma, February 05, 2020

 Source Luxe Digital ranking by Florine Eppe Beauloye